五粮液发布新品的第二天，舍得酒业也发布了一款29度新品——舍得自在，主打“轻负担，更醇柔”“今天喝个自在”，悦己、自在、松弛等卖点，500ml装指导价为329元。对于推出的原因，公司方面表示，当前白酒消费动机正在转向、消费场景正在重构，面对消费新趋势，公司主动拥抱变化，推出了低度酒，意图开拓新的增量市场。
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不同于以往的高度酒，舍得酒业专门展示了舍得自在的多种喝法：可以正常饮用，可以搭配北冰洋等饮料调着喝，还可以加入冰块冰着喝。一位业内人士称，“过往自己喝高度酒，喝两三两就晕，喝舍得自在后感觉自己能喝两三斤”。
舍得酒业总裁唐珲称，舍得自在瓶身上醒目的29度，不仅降低了消费者对饮用白酒的心理门槛，也大幅降低了身体的负担，平均单毫升售价只有0.66元，很有质价比，适合商务轻社交、好友小聚、居家独酌、冰饮等多元场景。月榜热瓜
